首届中国国际消费品博览会（简称消博会）会程过半，位于海南国际会展中心 5 号馆 5T002 展位的瑞士国家馆持续人气爆棚，观众络绎不绝，成为本届消博会最火爆的展馆之一。

7 号上午的瑞士馆新闻发布会成为瑞士驻华大使罗志谊（Bernardino Regazzoni）本次海南行的“高光”时刻，大使先生热情洋溢的致辞现场圈粉无数，媒体朋友就瑞士与海南、中国消费升级等问题踊跃提问。

作为首届消博会唯一主宾国，瑞士展团阵容强大，参展总面积约 1100 平米，共有 40 多家企业和品牌，其中 26 家在瑞士馆展出，涵盖制表、时装、化妆品、食品保健、家电等多个领域，均为瑞士消费品行业的优秀代表。

瑞士馆由瑞士驻华大使馆商务处即瑞士贸易与投资处（Swiss Business Hub）和瑞士贸易与投资署（Switzerland Global Enterprise）管理与运营，分为“互动区”和“展商区”，沿用瑞士清新简洁、传统与现代相融合的风格，标志性的瑞士红、天空蓝和雪山白令人百看不厌。

虽然面积只有 200 平米，瑞士馆却很好地诠释了那句话：Small is beautiful（小而美），正如瑞士虽然国土面积不大却拥有众多国际知名企业和品牌一样。

在展馆入口处，洁白的装饰奶牛引得观众纷纷驻足写下美好寄语，拉一拉墙上摇曳的牛铃，品一品独特的瑞士美食，在秀丽的阿尔卑斯风光前坐在长椅上小憩，不远处传来瑞士展商精彩的产品讲解。

斯沃琪的创意 DIY 腕表，维氏军刀的中瑞友谊纪念款，瑞福睡的仿生睡眠系统，瑞士家喻户晓的莱德拉巧克力，熨斗届的“劳斯莱斯”劳拉之星，以及各种大大小小的展商活动……热热闹闹互动十足的瑞士馆折射出的是中国消费者对瑞士产品的极大热情，以及瑞士与海南未来深入合作的远景。

本次消博会瑞士馆的主题是“瑞士品质，至臻完美”，在罗志谊大使眼中，瑞士品质意味着优秀的创意与灵感、在传统中寻求创新以及强烈的责任感。消博会带来消费品和奢侈品的新机遇，而瑞士正是在这个领域的佼佼者。

那么为什么会有消博会？为什么在海南举行？瑞士为什么能成为主宾国？大使为你一一解读。

首先，新冠疫情前，中国奢侈品消费市场有 70% 在海外，疫情后境外消费回流，国内消费升级，市场潜力巨大。2020 年约有 13.7% 的瑞士手表出口到了中国，中国内地首次成为瑞士钟表全球最大市场。在海南自贸港的政策红利背景下，消博会应运而生，反映了中国政府的远见卓识。

其次，海南比新加坡、香港等自贸港更靠近内地，面积比二者加起来大，比中国所有自贸区加起来更大。海南离岛免税购物更加有利于瑞士产品的销售，为企业提供了契机。

最后，瑞士拥有世界领先的高端消费品牌，中国非常看重瑞士产品的质量，海南与瑞士都有进一步加强合作的意愿。当主办方向瑞士发出担任主宾国的邀请后，瑞士欣然应约，并在最短时间内争分夺秒完成了国家馆方案设计、展商招募及诸多筹备事宜。

在接受央视采访时，主持人问为什么瑞士是本届消博会唯一主宾国，大使幽默地说：因为关系啊！随后他补充道，因为中瑞关系！

瑞士联邦主席居伊·帕默林在此前给消博会的贺信中表示：“瑞士担任首届海南消博会的主宾国正是两国之间友好双边关系的体现。瑞中两国关系以互信为基础，通过在多个领域开展对话与合作，双边关系不断得到增强。”

从 2018 年瑞士担任首届进博会主宾国，到 2021 年成为首届消博会主宾国，瑞士总能先行一步、在纷繁多变的环境中找到与中国合作的契机。此次瑞士企业和品牌参展十分踊跃，反响强烈，在海南自贸港的建设下，中国消费者让他们看到强劲的增长动力。

众多其他“第一”也早已奠定了瑞中关系的坚实基础：1950 年 1 月瑞士成为最早同新中国建交的西方国家之一。1980 年瑞士迅达成立首家中外合资企业。2013 年瑞士成为欧洲大陆国家中首个与中国签订双边自贸协定的国家。2015 年瑞士成为第一批加入亚投行的欧洲创始成员国之一。2016 年瑞士成为中国首个创新战略伙伴关系国。

而在瑞士与海南的关系中，已经有一些瑞士企业进入海南，近几个月合作更多：2020 年 9 月 25 日，国际知名奢侈品零售集团瑞士奇士霍夫集团成为首家决定将中国总部落户海南的国外奢侈品零售集团。9 月 29 日，世界第二大奢侈品集团瑞士历峰集团在三亚举办“钟表与奇迹”高级钟表展，并就共享海南自贸港投资机遇和参加消博会等与海南达成合作意向。12 月 15 日，瑞士洛桑酒店管理学院与海南签订协议，将在三亚独立办学。2021 年 1 月，瑞士免税巨头 Dufry 与海南控股签署战略合作协议，在海南等市场开发免税消费业务。此外，瑞士知名高端品牌如欧米茄、江诗丹顿、萧邦、万国表、积家等相继入驻岛内免税店。

无论是进博会、消博会，瑞士在不同展会讲述不同的瑞士故事。大使指出，未来瑞士和海南不仅在免税购物方面，还可以在医药、金融、教育、旅游等方面开展合作。他相信海南自贸港将成为中国市场新的兴奋点，参与消博会是机遇，也是挑战，希望有更多瑞士企业能到海南发展。“现在中国消费者把更多目光转向国内，我们必须进入中国国内市场，和中国消费者靠得更近，”罗志谊大使说。

5月10日消博会将向社会公众开放，快去瑞士国家馆好好体验一番吧！